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一部3D电影票价究竟多少合适?


2012年06月30日 15:38 立体中国 (0)
    3D电影市场的火爆极大的满足了观众的胃口,问在中国上映的电影平均每一部的票价是多少?算下来是50元至70元一部电影的均价,仍然将很多观众拒之门外。电影市场的博弈什么时候开始成为了票价的博弈,而不是从电影的本质去入手呢?

一部3D电影票价究竟多少合适?

    据去年出炉的一份《2010—2011年中国电影产业研究报告》显示,前两年中国电影票价平均保持了30%的上涨率,远远高于现在的CPI涨幅。而在年初举行的全国两会中,文化消费的价格问题再次成为探讨的关键,呼吁低价拉动内需的声音不断。那么,以电影产业为例,每年刷新票房新高的中国电影产业,是否面临着一个人气不足、票价高昂的尴尬现状呢?又有多少人会止步在票价之外?记者日前做了一个微型调查。

一般3D电影的票价有多高 

    隆福寺附近两家影院也像北京市影院一样,正在放映3D电影《马达加斯加3》、《勇敢传说》、《黑衣人3》等热门中外大片,记者走访时看到,周二与周三的下午,走进影院的观众并不多,有的学生还在询问折扣券和学生证能否叠加使用,得到否定答案后离开。让人不禁想起之前一份报告揭示的惨淡现状,在中国电影百亿元票房的背后,平均一场电影观众只有7个。

    根据国内娱乐产业研究机构艺恩咨询提供的《2010—2011年中国电影产业研究报告》显示,前两年度,票房前100家的影院平均票价为40.4元,相比于其2009年报告揭示的31元票价,涨幅高达30%。艺恩咨询认为,虽然票价受到地域、影院标准、商圈、影厅设备等运营成本提升的影响,但票价居高是现实。

    记者在隆福寺对10余个影院观众进行了走访,高达七成的观众认为现行票价过高。李小姐已经算是个铁杆影迷,3000元的收入中愿意拿出500元看电影,但她通常只买团购票。进京度暑假陪女友的学生张某则道出了心中的价格表:“想看电影,但我的心理价位是中等制作国产片票价10元,进口热门大片50元。对于学生观众,就要降价来抓住。”带着孩子看片的齐女士只进影院看热门影片,心理价位是50元,而且一年只看4次电影。另一位拿着免费观摩卡的林小姐则说,如果一般影片票价能降到10元至20元,她肯定会更勤走入电影院。

    根据艺恩咨询《2010—2011中国电影观众研究报告》显示,目前仍有高达70%观众选择前台购票,49.4%的观众认可团购,考虑票价因素的观众高达57.9%,高于对影院配套设施、交通便利等的关注。记者算了一笔账,如果选择前台购票,以市区主流影院70元至100余元的门面价格看,如果双人观影加其他消费,一次观影他们将付出至少200元。而团购价格却比这低得很多。

    一些观众表示,他们很少正价买电影票。面对团购和门面价格的巨大差距,一些观众对影院的不理性行为很不理解,也替买全价票的“冤大头”惋惜。

    一位不愿意透露姓名的影院经理直陈,影院面临不同的人脉,要协调各种关系,比如有一些固定要优惠的客户,如果门面票价降得过低,那给这些客户和群体优惠的优势就体现不出来了。另外,还有片方的最低限价,同行间不得压价此类的“规则”。



文章来源或整理来自:立体中国(www.cnliti.com)

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